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阿德莱德式“狂欢”,会让中国更爱澳洲酒吗?

发布日期:2019-07-05 点击次数:107

6月14日,“2019阿德莱德葡萄酒节暨第二届中澳酒业高峰业论坛”在阿德莱德会展中心拉开帷幕。

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  众所周知,在澳大利亚葡萄酒进入中国初期,单个品牌的成功,培育了中国消费者对澳洲酒的整体认知和好感。但透过这场为期5天的盛会,可以明显感受到“时代变了”:澳洲酒深入中国的方式,开始以产区魅力和国家形象为核心魅力点,以整体性的视角探索全新的发展空间。

  一场葡萄酒节,照见澳洲葡萄酒新机遇

  这场以葡萄酒为纽带,见证中澳友好关系的盛会,受到当地政府的高度重视。6月6日,阿德莱德市长Sandy Verschoor曾为此盛会举行发布仪式,并把地点选在专门举办重要活动的“阿德莱德女王室”。

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▲南澳州议会议员Josh Teague MP

  论坛现场,南澳州议会议员Josh Teague MP表示,中国是南澳最大的贸易合作伙伴,2008年上海贸易办公室的开设,进一步促进了两国的往来与合作,南澳州政府诚挚欢迎中国伙伴到南澳观光、投资和发展事业。

  Sandy也表示,2016年,阿德莱德被命名为世界葡萄酒之都,加强了作为世界领先葡萄酒生产商的全球声誉,希望这次活动能够更加促进和带动澳中两国之间的经贸交流与合作,实现双赢。

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▲阿德莱德市长Sandy Verschoor

  从种种因素来看,澳大利亚葡萄酒在中国市场前景可期。

  中国驻阿德莱德总领馆副总领事皮立军表示,接下来的15年,中国进口的产品和服务预计将分别超过30万亿美元和10万亿美元。这对于全球的商业市场来说,将是一个历史性的机会。

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▲中国驻阿德莱德总领馆副总领事皮立军

  而市场的形势和机遇来看,根据中国酒类流通协会的调研结果,2018年以来,澳大利亚葡萄酒的价格整体上涨,品牌方面的良性变化也非常明显。

  在中国酒类流通协会秘书长秦书尧看来,这说明中国葡萄酒市场正在发生新一轮的升级,葡萄酒消费的理性度、品牌度、集中度越来越高,主流品牌、优质大商的市场地位越来越强。

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▲中国酒类流通协会秘书长秦书尧

  根据Sandy公布的数据,澳大利亚出口的葡萄酒,有60%来自于南澳。在中国葡萄酒进口量整体下滑的情况下,2018年,南澳对中国的葡萄酒出口增长了18%。

  阿德莱德的“狂欢”,会让中国更爱澳洲酒吗?

  一个成功的“酒节”,往往可以生动地展现城市风采,迸发出惊人的能量。

  比较有代表性的便是慕尼黑啤酒节。每年九月下旬到十月上旬,德国人都会“倾巢出动”,加入到这场关于自酿啤酒、传统美食、音乐与舞蹈的盛会中来,更有世界各地的啤酒爱好者飞往慕尼黑,跟随这座城市一起“燥”起来。在此过程中,德国啤酒的整体品牌形象,便生动而强烈地传递到各国消费者心中。

  以酒的名义,阿德莱德同样具有“狂欢”的理由。

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▲澳大利亚葡萄酒局CEO Andreas Clark 致辞off Raby AO

  众所周知,作为澳大利亚葡萄酒产业的中心,南澳州的地位可以替代,无论是在产量上,还是在品质和声望上。

  那里的风土,像有魔法一般,激发出西拉这个品种的无限可能。西拉之外,南澳还出产赤霞珠、梅洛、歌海娜等众多品种。此外,由于曾是德国移民的聚居区,雷司令也在那里颇为盛行。

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▲澳大利亚葡萄与葡萄酒协会首席执行官Tony Battaglene

  人们耳熟能详的巴罗萨山谷、阿德莱得平原、克莱尔谷、石灰石海岸地区、库纳瓦拉等知名产区都来自南澳州。

  作为南澳首府,阿德莱德是不少葡萄酒爱好者心中的朝圣地。2016年,阿德莱德被GWC吸收为“杰出葡萄酒之都联盟”的第九位成员。被旅行者奉为“圣经”的LonelyPlanet,曾将阿德莱德评为“2014世界十大旅游城市”之一。

  超前一步,这很“天鹅庄”

  天鹅庄与澳大利亚最大的零售商Coles是本次活动的推动者和冠名商。天鹅酿酒集团董事长李卫呼吁,“是时候大家共同协作,一同在中国市场推出阿德莱德‘世界葡萄酒之都’的声誉,一同打造澳大利亚葡萄酒国家品牌,并持续不断的维护增强这一品牌。”

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▲天鹅酿酒集团董事长李卫

  在他看来,没有整个澳洲葡萄酒产业在中国市场的成功作为基础,任何一家澳洲葡萄酒公司或品牌都无法真正在中国发展壮大。

  无论是坚定地走品牌化路线,还是在中国市场的本土化运作思路,再加上本次推动澳洲葡萄整体品牌的打造,你能感受到这个品牌的“超前性”。

  进入中国市场以来,天鹅庄连续8年保持迅猛发展,并成功打造了多款超级大单品。数据显示,仅天鹅庄“大使”一款产品,2017年两度预售就超过3.5万瓶。2018年因市场需求,不得不扩大到三轮预售,最终销售突破7.5万瓶。来自名品世家连锁的数据显示,仅2018年,其天鹅庄品牌销售额就超过1000万。

  李卫也曾自信地说出:“天鹅庄已经是澳洲名片”。

  过去几年,天鹅庄热衷于与澳洲大使馆合作,将自身品牌形象与澳大利亚的国家形象融合在一起。通过亮相中澳旅游年闭幕式、中澳文化之夜等多次活动的成功举办,让中国消费者加深对天鹅庄品牌的认知。

  今年春糖期间,在2019年中国进口葡萄酒发展趋势高峰论坛上,天鹅庄邀请澳大利亚前驻华大使、澳大利亚葡萄酒管理局的中国区总裁、行业协会、资深营销专家等探讨行业发展趋势,并发布战略新品“外交家”系列。

  关于推动本次阿德拉德葡萄酒节的举办,李卫自己也曾坦言,天鹅推为此一直在接受质疑。但是他始终坚信,团结应该是主流,只有合作才能让行业内更多的人受益。